凯发手机app◈◈，国际航运◈◈。凯发手机app◈◈，凯发K8国际官网◈◈，一位头部数码类创作者告诉界面新闻◈◈，今年以来◈◈，他明显感觉到抖音给长视频更多的流量扶持◈◈。与此同时◈◈，抖音旗下的中长视频版本抖音精选攻势正猛◈◈。

　　这个前身为“青桃”的APP出现在大众视野的时间并不长◈◈，但在过去一年时间里吸引了更多创作者的加入◈◈。目前◈◈，抖音精选已有独立的APP◈◈，也是主站的频道之一◈◈。在抖音站内◈◈，其页面和B站高度相似◈◈。

　　在字节跳动大力发展抖音精选之前◈◈，创作者于多平台分发已经是大势所趋◈◈。但像知识区这样的优势类目◈◈，B站仍有不可替代的受众◈◈。而抖音精选的出现◈◈，让一些UP主找到了另一个平衡商业化和内容方向的渠道◈◈。一位知识类视频创作者向界面新闻表示◈◈，去年开始◈◈，“圈内”不少B站“原生UP主”开始入驻抖音◈◈。

　　5月20日◈◈，B站最新财报显示◈◈，第一季度公司广告收入为人民币20亿元◈◈，同比增长20%◈◈。和高光时刻相比◈◈，B站的广告收入增速已经明显放缓凯发k8官网首页◈◈。

　　2023年3月◈◈，定位“抖音中长视频关联版本”的独立APP青桃上线◈◈。半年后◈◈，青桃更名为抖音精选◈◈。

　　抖音对外称抖音精选为内容子品牌◈◈，APP则是抖音旗下中长视频版本◈◈。点开抖音精选页面◈◈，相似的页面让人误以为打开了B站◈◈。不过◈◈，APP的页面设置则采用双列排布◈◈，延续了竖屏的设计◈◈。

　　在定位上◈◈，抖音精选强调优质中长视频◈◈，但目标更加明确◈◈。当年力推西瓜视频时桂木亚沙美◈◈，抖音曾采用诸多高举高打的方式◈◈，无论是采用挖角头部UP主◈◈，还是购买影视版权◈◈，都延续了字节跳动“大力出奇迹”的惯例◈◈。

　　但抖音精选不再高调挖角头部账号◈◈，而是瞄准抖音相对稀缺的“文化历史类创作者”进行扶持◈◈，从单个品类入手“复制”B站◈◈。2024年6月◈◈，多个“超长视频”在抖音成为爆款◈◈。4月底凯发k8官网首页◈◈，抖音官方披露称◈◈，过去一年◈◈，平台知识类内容供给和消费增长显著◈◈。

　　对外◈◈，抖音推出的计划称平台不仅聚焦流量与资源倾斜◈◈，还会为优质作者的破圈投入传播与运营资源◈◈。西瓜视频挖角UP主时◈◈，一度给出增长7到8倍的分成◈◈。一位B站头部UP主告诉界面新闻◈◈，这两年平台之间不再有高调的入驻邀约和挖角战桂木亚沙美◈◈，但抖音的确有更高的流量激励◈◈。

　　激励的确开始奏效◈◈。据抖音官方披露◈◈，2024年抖音精选上时长大于等于30分钟的超长视频总数量同比去年增长207%◈◈，在抖音发布超长视频的创作者同比去年增长158%桂木亚沙美◈◈。

　　和抖音相比◈◈，需要盈利的B站并没有太多余粮分配给UP主◈◈。上述知识类视频创作者表示◈◈，在抖音精选做出一条爆款视频◈◈，单单官方补贴就可以负担团队4-5个人一整月的工资◈◈。但在B站◈◈，头部UP主也要靠商单创收◈◈，流量激励已经微不足道◈◈。

　　B站2024年视频创作激励年度计划显示◈◈，该计划重点关注暂无变现能力的UP主◈◈，即近半年月均平台收入不足5000元的个人UP主◈◈。并且◈◈，视频基础激励设置月上限◈◈，每月最高数额为2000元◈◈。在B站的营业成本中◈◈，收入分成占比最高桂木亚沙美◈◈，在止损过程中◈◈，减少这部分的支出必然是任务之一◈◈。

　　一家MCN内容负责人告诉界面新闻◈◈，近两年他们开始布局抖音◈◈、小红书和B站等多个平台◈◈，但2025年◈◈，抖音精选明确给予流量扶持◈◈，机构也因此专门孵化新账号入驻◈◈。该负责人解释称◈◈，中长视频制作成本高◈◈，更需要广告和激励◈◈。他们孵化的账号每期制作成本超过2万◈◈，想要做到周更的水准◈◈，单靠B站的商业化无法实现◈◈。

　　多家从B站起家的MCN告诉界面新闻◈◈，中长视频本是B站账号擅长的领域◈◈，但随着抖音“变长”◈◈，他们的目光也开始转移◈◈。与此同时◈◈，抖音精选本身有抖音巨大流量池的支撑◈◈，这成为MCN机构看中的蓝海◈◈。

　　作为一个在B站深耕的游戏区UP主◈◈，“中国BOY”曾和B站深度绑定◈◈。实际上◈◈，他在B站上已有超过千万的粉丝◈◈，其抖音粉丝量仅有B站的十分之一◈◈，视频播放量甚至不及B站◈◈。但今年上半年◈◈，“中国BOY”转战抖音频繁直播◈◈。

　　入驻多个平台是创作者降低依赖平台◈◈、减少风险的正常操作◈◈。但现实情况是◈◈，从B站生长出来的顶流UP主◈◈，开始走向站外“找钱”◈◈。

　　2021年◈◈，B站内测直播带货功能◈◈，参与内测的知名科技数码区UP主“影视飓风”◈◈，早已将抖音作为直播带货的主要阵地◈◈。不少UP主选择在其他平台进行变现◈◈，把B站当成分发平台◈◈。

　　竞争对手的出现固然加速了UP主的出走◈◈，但真正将B站置于危险境地的◈◈，还是其始终难以突破的商业化困境◈◈。

　　在2020年西瓜视频出现在公众视野时◈◈，字节跳动刚刚涉足中长视频运营的领地◈◈。彼时B站的发展如日中天◈◈，所有希望抢占年轻人市场的公司都不愿错过这个平台桂木亚沙美◈◈。2020年一整年◈◈，B站的广告收入翻了一倍以上◈◈。也是在这一年◈◈，科技知识类视频成为B站增长最快的内容品类之一◈◈。

　　上述MCN内容负责人告诉界面新闻◈◈，当时B站头部UP主给广告客户的报价非常高◈◈，但预算多的广告主仍然会青睐B站◈◈，寻求品牌曝光◈◈。很多创作者就此吃到了“红利”◈◈。

　　在市场宽裕并且看好B站时◈◈，ROI不是广告主的主要考量因素◈◈。在预算收紧之后凯发k8官网首页◈◈，广告主的决策就变得更加谨慎◈◈。上述负责人告诉界面新闻◈◈，一个关键因素在于◈◈，广告主逐渐发现桂木亚沙美◈◈，B站用户对于商业广告的接受度仍然不高◈◈。这最终影响了品牌收到的反馈◈◈，导致恶性循环——用户不买单◈◈、商业氛围差◈◈、广告主不投◈◈。

　　根据财报数据◈◈，2020年到2024年◈◈，B站全年广告收入的同比增速分别为126%◈◈、145%凯发k8官网首页◈◈、12%◈◈、27%和28%◈◈。去年四个季度◈◈，B站的广告业务同比增长速度逐步递减◈◈，分别为31%◈◈、30%◈◈、28%和24%◈◈。

　　为了探索更多元的UP主变现模式◈◈，B站不是没有付出努力◈◈。去年6月◈◈，B站成立新一级部门交易生态中心◈◈，COO李旎兼负责人◈◈。为了让广告主看到B站的价值◈◈，B站原本计划改变外显播放数据◈◈，但最终不了了之◈◈。

　　除了商单合作之外◈◈，B站过去几年推进电商“大开环”战略凯发k8官网首页◈◈，内容付费◈◈、直播带货也出现了标杆案例◈◈。陈睿在5月20日的财报电话会上称◈◈，第一季度B站出现了一个不到100万粉的知识类UP主◈◈，获得的充电收入超过100万◈◈。他曾表态称◈◈，未来视频领域的机会会出现在内容的质量◈◈、而非数量方面凯发k8官网首页◈◈，“我认为B站是优质内容的主场◈◈。”

　　但这些动作更像是商业化受阻下的被动调整◈◈。一位内部员工告诉界面新闻◈◈，B站内部始终缺乏明确的战略推进社区的商业化◈◈，也导致了执行力不高的问题◈◈。原本负责主站运营中心的B站“元老级”高管刘智于2022年调任商业化部门◈◈，但据界面新闻了解◈◈，2024年上半年刘智就淡出一线管理工作◈◈，去年下半年已从B站离开◈◈。

　　目前◈◈，B站两位核心“话事人”的分工十分明确◈◈，董事长兼CEO陈睿主要负责游戏业务◈◈，广告业务由李旎管理◈◈。过去几年◈◈，B站游戏业务曾经遇到低谷◈◈，但《三国◈◈：谋定天下》上线之后◈◈，游戏业务增速又开始反超广告业务◈◈。今年一季度◈◈，B站广告业务收入为20.0亿元◈◈，同比增长20%◈◈；游戏业务收入为17.3亿元◈◈，同比增长76%◈◈。

　　最新财报发布后◈◈，B站披露◈◈，目前平台的用户平均年龄达到26岁◈◈。因而在第一季度◈◈，家居◈◈、家装◈◈、母婴◈◈、宠物这几类广告收入同比增长加快◈◈，这被B站称为“深度生活消费”◈◈。B站试图展示◈◈，平台用户依然是一批最有潜力的群体桂木亚沙美◈◈。

　　但盯上这块蛋糕的竞争对手再次发起进攻◈◈。在内容平台加速竞争的今天凯发k8官网首页◈◈，B站急需向外界证明平台的内容生态能够长期繁荣◈◈，而非昙花一现◈◈。